春节贺岁档“花式植入大战”如火如荼，品牌主如何异军突起？

随着假期的结束,一年一度的春节档电影市场大战似乎告一段落。然而,在电影江湖各出奇招的品牌们却还在上演着一出出好戏。

回味这场被誉为史上最强的春节档,截止当前票房,《流浪地球》以破28亿姿态开垦着中国科幻电影市场,延续了导演宁浩荒诞喜剧风格并承包了档期笑点的《疯狂的外星人》突破17亿,《飞驰人生》和《熊出没·原始时代》则分别以破12亿和5亿的成绩紧随其后。影市战况胶着,以电影为核心向外辐射的各个链条也在持续狂欢着,其中尤以电影身后的品牌主们最为引人关注。

放眼春节档关注度较高的几部影片:《流浪地球》里的蔚来汽车和道路行车规范意外走红网络;

《疯狂的外星人》里白酒品牌明目张胆的贯穿始终、TCL家电虽然和场景进行了毫无违和感的融合,但也被眼尖的观众给揪了出来;

以赛车为主题的《飞驰人生》被大众Polo理直气壮地占据着;

《新喜剧之王》充斥着华为和微视的“硬核”植入;

就连动画电影《熊出没·原始时代》也被感冒灵和矿泉水等品牌攻陷下来。

可见,想在大流量电影营销中分得一杯羹的各家品牌也是绞尽脑汁。但效果还得靠事实说话,在品牌争先抢占头部资源之际,不同的植入方式自然会带来不同的体验与效果。通过网友热议不难发现,广告扎堆、广告语强硬植入台词对影片口碑的杀伤力极大,甚至直接影响观众的观影选择;相反,脑洞大开并能自然融入影片内容的植入,不仅在品牌营销方面是一种成功,还能助力影片剧情效果的升华,于品牌主以及电影自身都是双赢的局面。

所谓八仙过海各显神通,“在头部资源激战中突围而出”成为扎堆其中的品牌主们的共同目标。

1 《疯狂的外星人》“家电也疯狂”,魔性记忆点释放最大传播力

在这场“史上最强春节档”中,众多品牌主都想尽办法将产品植入影片,“寻找电影中的花式广告”也成为了观众观影时的一大乐趣。显然,观众对于影片中生动、自然、不夸张的广告是买账的,其中最让观众津津乐道的植入当属《疯狂的外星人》中“疯狂”的TCL。

早在春节伊始,《疯狂的外星人》就因为强大的卡司阵容问鼎预售票房冠军,成为最受期待的贺岁电影。之后优秀的票房成绩,更是印证了其在贺岁电影“头部资源”的地位。影片中黄渤、沈腾带来的密集笑点、脑洞大开的外星科幻故事、徐峥“幕后特效出演”的外星人,甚至就连来自地球的猴子欢欢都是使用高科技手段“生物特效”制作而成,这些都成为了电影能够取得优异票房成绩的关键性原因。